以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體、新技術正在對文化消費產(chǎn)生廣泛而深刻的影響，不僅影響其內(nèi)容和方式，而且影響其價值取向，進而對整個社會產(chǎn)生影響。在此背景下，深入研究和把握網(wǎng)絡時代文化消費的新特點具有重要意義。

　　網(wǎng)絡對文化消費產(chǎn)生多方面影響。第一，消費環(huán)境的去障礙化。互聯(lián)網(wǎng)特別是三網(wǎng)合一（電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進過程中，通過技術改造而功能趨同）意義上的互聯(lián)網(wǎng)，使文化消費活動超越區(qū)域和人群的障礙，大大推進了文化消費的普及和升級。第二，生產(chǎn)與消費的模糊化。網(wǎng)民在消費互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的同時，也可以生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，形成了生產(chǎn)與消費結合、互動的文化消費新形式。第三，線下與線上的融合化。傳統(tǒng)文化消費內(nèi)容逐漸與網(wǎng)絡社會自生的文化消費內(nèi)容融為一體，線上線下融合共生。第四，文化消費內(nèi)容的細分化。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了“長尾效應”，即大多數(shù)流行需求集中在需求曲線頭部，個性化的零散需求在需求曲線上形成一條長長的尾巴，而所有非流行的市場累加起來會形成一個比流行市場還大的市場。這種效應使細小的文化消費市場得以存在，文化消費內(nèi)容趨向細分。第五，消費層次的提升化。通過互聯(lián)網(wǎng)，文化消費日益普及，巨量文化消費的頻繁互動和碰撞促進文化消費層次升級。