5月16日消息，優(yōu)酷土豆集團（NYSE: YOKU）公布了2013年第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，集團綜合凈收入達人民幣5.16億元，同比增長21%。在廣告投放季節(jié)性因素的影響下，收入依然順利達成上季度預(yù)期上限。成本結(jié)構(gòu)得到持續(xù)優(yōu)化和改善，凈虧損進一步收窄。品牌差異化戰(zhàn)略收獲成效，土豆網(wǎng)業(yè)績顯著回升，整合基本完成。此外，移動流量持續(xù)高速增長，在多屏合一和收入多元化方面成效顯著。

　　優(yōu)酷土豆集團董事長兼首席執(zhí)行官古永鏘說：“我很高興地看到合并已順利進入收官階段，特別是銷售團隊架構(gòu)重組十分成功。強大的團隊，持續(xù)增長的市場需求，合并產(chǎn)生的規(guī)模效應(yīng)，共同支撐了業(yè)績的高速增長，我們相信成本結(jié)構(gòu)還將持續(xù)優(yōu)化。第一季度，集團在移動視頻流量的三大指標(biāo)性數(shù)據(jù)上都有令人興奮的增長：月活躍用戶超過1億，日視頻播放量超1.7億，日人均視頻瀏覽時長達70分鐘。隨著移動流量的迅猛增長，我們已成為中國領(lǐng)先的多屏視頻平臺。多屏視頻觀看日益成為主流。優(yōu)酷土豆集團近期戰(zhàn)略核心點是從產(chǎn)品、內(nèi)容、營銷、付費業(yè)務(wù)等多個層面實現(xiàn)多屏合一�！�

　　收入達到預(yù)期，成本結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，凈虧收窄

　　優(yōu)酷土豆集團第一季度營收實現(xiàn)持續(xù)增長，其中綜合凈收入為人民幣5.16億元，同比增長21%，在媒體廣告投放的季節(jié)性因素影響下，依然達到上季度公布的業(yè)務(wù)預(yù)期上限。集團一季度新增廣告主109家，其中水井坊、藍月亮、白云山制藥等本土大客戶成為新興力量。這標(biāo)志著廣告主及行業(yè)上下游對優(yōu)酷土豆整合后平臺價值的認可。因此，集團對第二季度綜合收入表示樂觀，將達人民幣7.2億至7.7億元。

　　得益于品牌差異化發(fā)展以及協(xié)同效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)進一步發(fā)酵，集團成本結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化。在移動端流量出現(xiàn)爆發(fā)性增長的前提下，帶寬成本占收入比重仍進一步下降，由2012年同期的43%降至31%。隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的進步和帶寬的合理使用，這一成本占收入比重在未來還將持續(xù)降低。在內(nèi)容成本結(jié)構(gòu)方面，集團將戰(zhàn)略重心放在發(fā)展UGC（用戶生成內(nèi)容）、PGC（專業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容）、自制內(nèi)容等方面，進一步降低了對專業(yè)版權(quán)內(nèi)容的依賴性，大大提高了差異化競爭的能力。

　　收入的增長和成本結(jié)構(gòu)的改善，使得優(yōu)酷土豆集團第一季度綜合凈虧損收窄至1.821億元，同比縮減8%。綜合非美國通用會計準(zhǔn)則毛利潤同比由負轉(zhuǎn)正，為人民幣2,820萬元，占綜合凈收入的5%。

　　PC端領(lǐng)先優(yōu)勢明顯 移動流量高速增長

　　在移動視頻領(lǐng)域，優(yōu)酷和土豆網(wǎng)擁有品牌、內(nèi)容、產(chǎn)品、營銷等多維度優(yōu)勢。在品牌上，優(yōu)酷和土豆網(wǎng)在用戶中認知度最高，覆蓋用戶量最大；在內(nèi)容上，優(yōu)酷和土豆網(wǎng)擁有全行業(yè)最為豐富的專業(yè)版權(quán)內(nèi)容和UGC內(nèi)容；在產(chǎn)品端，優(yōu)酷和土豆網(wǎng)是最早上線移動應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)視頻公司，有著豐富的經(jīng)驗，推出了一系列個性化、智能化的多屏互動產(chǎn)品；在營銷領(lǐng)域，優(yōu)酷土豆集團率先啟動了多屏整合營銷，同時土豆網(wǎng)在運營商合作方面也一直保持行業(yè)領(lǐng)先的地位。

　　優(yōu)酷土豆集團一季度在移動領(lǐng)域繼續(xù)取得了爆發(fā)性增長。其中優(yōu)酷移動端日視頻播放量從年初的1億增長至1.7億，季度漲幅超50%。土豆網(wǎng)在整合后對移動應(yīng)用進行了重新規(guī)劃，一季度已上線了多款基于iOS、Android平臺的新版本應(yīng)用。

　　集團已于4月底上線了移動端廣告系統(tǒng)，為開啟多屏整合營銷提供了堅實的基礎(chǔ)。此外，集團還將與多家權(quán)威第三方機構(gòu)合作，推出移動視頻用戶廣告觀看行為專項研究、移動視頻廣告效果研究及移動視頻廣告SDK監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)，推動行業(yè)規(guī)范化。

　　品牌持續(xù)領(lǐng)先，收入多元化發(fā)展

　　隨著整合進入第三個100天，優(yōu)酷土豆集團開啟了集團BU化運營的新階段，大大提升了平臺運營效率。其中土豆網(wǎng)一季度在品牌、流量、營銷等方面大幅度回升。艾瑞IUT三月數(shù)據(jù)顯示：優(yōu)酷、土豆網(wǎng)在多維度綜合流量數(shù)據(jù)指標(biāo)上，分別保持了視頻行業(yè)第一、第二的優(yōu)勢地位。根據(jù)新生代2012年底視頻網(wǎng)站品牌研究結(jié)果，優(yōu)酷、土豆網(wǎng)分別是品牌認知度、使用率和喜愛度最高的兩大網(wǎng)絡(luò)視頻品牌。這歸因于雙品牌協(xié)同效應(yīng)，同時也標(biāo)志著優(yōu)酷土豆的整合成功。

　　借助品牌優(yōu)勢，優(yōu)酷土豆集團開始關(guān)注收入多元化。多屏整合營銷、內(nèi)容營銷以及對本土客戶市場的拓展是集團收入多元化的新增長點。

　　在內(nèi)容營銷方面，集團不斷創(chuàng)新，贏得多家大客戶認同。例如百事可樂連續(xù)兩年冠名“回家季”活動，寶潔樂活冠名“榜樣季”活動，均彰顯優(yōu)酷“主流、大氣、勵志、實現(xiàn)夢想”的媒體平臺價值。優(yōu)酷的自制節(jié)目《曉說》表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)異，吸引了包括寶馬Mini、三星、聯(lián)想在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)客戶進行植入合作。

　　本土客戶拓展方面，集團在重要行業(yè)均有重大突破。本土日化品牌藍月亮自一季度起，在優(yōu)酷土豆平臺進行大規(guī)模的“電視補點”貼片投放；金龍魚總冠名贊助了優(yōu)酷土豆開年“超級大劇”《楚漢傳奇》。大劇營銷已由“衛(wèi)視+衛(wèi)視”轉(zhuǎn)向“最優(yōu)衛(wèi)視+最優(yōu)網(wǎng)絡(luò)平臺”的媒介組合。

　　土豆網(wǎng)在營銷層面也取得了長足進步。繼真維斯冠名自制欄目《土豆最音樂》，近期“土豆映像節(jié)”也與福特嘉年華達成合作，后者成為“2013土豆映像節(jié)”的首席贊助商。本屆土豆映像節(jié)征集作品已逾18,000部，同比增幅20%，視頻播放量已突破2.3億。土豆網(wǎng)主打的青春、個性、自主、有趣的“年輕文化”品牌已初步得到了用戶和主流廣告主的認可。

　　優(yōu)酷土豆集團總裁劉德樂表示：“公司近期進行了組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高了靈活性，增強了凝聚力和創(chuàng)造力，有助于在快速變化的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)鞏固我們的領(lǐng)導(dǎo)地位。我們將在集團BU化的組織結(jié)構(gòu)下，從品牌、內(nèi)容、產(chǎn)品等維度，推進優(yōu)酷和土豆網(wǎng)雙平臺的差異化發(fā)展，從而提升整個集團的媒體價值。在內(nèi)容方面，我們將進一步降低對專業(yè)版權(quán)內(nèi)容的依賴，強化在自制內(nèi)容、UGC、PGC領(lǐng)域的優(yōu)勢，提升內(nèi)容營銷方面的實力。以平衡、多元的方式引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展�！�